Lanțul fast-food care a detronat McDonald's: Are peste 45.000 de locații, iar tinerii sunt înnebuniți după el

Mixue Ice Cream and Tea, un lanț chinezesc specializat în înghețată și băuturi pe bază de ceai, are peste 45.000 de locații la nivel mondial, o cifră care rivalizează și chiar depășește prezența globală a McDonald’s, conform Ladbible.

Mixue Ice Cream and Tea – Regele zăpezii care îngheață concurența

Fondat în anul 1997, Mixue Ice Cream & Tea și-a construit imperiul în liniște, având un succes fenomenal mai ales în China, unde sunt localizate aproximativ 40.000 dintre magazinele sale. Lanțul s-a extins apoi în țări precum Japonia, Coreea de Sud, Hong Kong, Kazahstan, Brazilia și Australia, cucerind rapid piețele printr-o combinație de prețuri foarte accesibile și un branding simpatic, în frunte cu mascota „Regele Zăpezii”.

În timp ce Wendy's plănuiește o expansiune agresivă în Marea Britanie, și McDonald's continuă să fie punctul de referință în industrie, Mixue pare să își facă simțită prezența la nivel global fără fanfară, dar cu rezultate concrete.

 

 

 

 

 

Vezi această postare pe Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

O postare distribuită de mixue ice cream (@mixue_ice_cream)

Londra – următoarea oprire?

Pentru publicul britanic, vestea cea mare a venit în martie, când Mixue a înregistrat un birou în Londra, alimentând speculațiile că expansiunea europeană este iminentă. Deși compania nu a confirmat oficial deschiderea de locații în Regatul Unit, prezența sa juridică în capitală este un indiciu puternic.

Dacă va păstra strategia de prețuri ultra-accesibile – înghețate și băuturi care în China costă între 0,22 și 0,87 lire sterline – Mixue ar putea deveni rapid o opțiune preferată pentru consumatorii britanici. Rămâne de văzut dacă va reuși să mențină același model în Europa, având în vedere diferențele de costuri și reglementări.

O valoare uriașă, dar încă departe de McDonald's

Deși Mixue a depășit McDonald’s la numărul de locații, nu același lucru se poate spune despre valoarea de piață. Mixue este evaluată în prezent la 222,46 miliarde de dolari HKD, echivalentul a aproximativ 22 miliarde lire sterline. În comparație, McDonald’s are o valoare estimată de zece ori mai mare, ceea ce reflectă forța financiară și infrastructura gigantului american.

Totuși, creșterea rapidă a Mixue și modelul de afacere orientat către volume mari și prețuri mici ar putea înclina balanța în următorii ani, mai ales dacă intrarea pe piețele europene și nord-americane va avea succes.

Fast-food reinventat: nu doar burgeri

Mixue nu este un fast-food tradițional. Nu vinde burgeri, cartofi prăjiți sau nuggets – ci ceai cu bule, înghețată, smoothie-uri și băuturi dulci, produse care atrag o clientelă tânără și urbană. Această diferențiere clară de ofertele occidentale ar putea fi cheia succesului său internațional.

În timp ce McDonald’s experimentează noi produse și își adaptează meniurile în funcție de regiune, Mixue capitalizează pe o nișă care a crescut spectaculos în Asia și se extinde acum global.

Va accepta McDonald's locul doi?

Într-o industrie unde fiecare locație contează, Mixue a preluat coroana când vine vorba de acoperire fizică. Însă McDonald's rămâne liderul incontestabil în ceea ce privește valoarea de brand, notorietatea și venituri. Diferența este una de strategie: McDonald's mizează pe premiumizare și extindere selectivă, în timp ce Mixue joacă cartea expansiunii rapide și a prețurilor mici.

Pentru moment, McDonald’s pare să își concentreze eforturile pe lansarea unui nou burger și pe îmbunătățirea experienței clienților. Rămâne de văzut dacă va încerca să recupereze diferența la capitolul locații sau dacă va „accepta grațios” locul doi, în fața unui competitor despre care lumea abia începe să afle.

  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCNews și pe Google News